Reklamní komunikace - Reklamní komunikace pro italský produkt v Německu
Už delší dobu jsme si všimli tendence italských podnikatelů přistupovat na německý trh "s dopadem", tedy dělat "druhý krok" bez zohlednění prvního. Vysvětlíme to lépe: mnozí podnikatelé začínají jako první věc hledáním obchodních zástupců pro svůj produkt, aniž by brali v úvahu, že tento produkt ve většině případů není ani známý, ani poptávaný. V mnoha dalších případech se tento produkt zaměňuje, bez možnosti rozlišení nebo kvalifikace, s jinými podobnými produkty. I v případě, že se podaří najít obchodní síť pro uvedený produkt, budou výsledky na trhu velmi zklamáním. Pro spotřebitele nebude možné rozlišit produkt a jeho vlastnosti od ostatních, navíc mu nebude schopen přisoudit žádný zvláštní význam, který by ho mohl povzbudit k nákupu. Spotřebitel nebude ani schopen rozlišit, zda se nachází před italským produktem, nebo zda se jedná o jeden z jiných.