CONTRADE - JACEK SOBKOWSKI

Je přítomnost v „digitálním“ prostoru nezbytností pro moderní firmu? Záleží to na vědomém rozhodnutí vedení. Pokud má firma jasnou strategii, vyplývají z ní také cíle, metody a komunikační kanály s obchodním okolím, zainteresovanými stranami a zákazníky. Pokud jsou zákazníci firmy aktivní v digitálním prostoru (a málokdo dnes není), je dobré tam být, protože tímto kanálem k nim lze dosáhnout. Je zřejmé, že je třeba komunikovat trhu nabídku firmy - ale mnoho firem zapomíná nebo podceňuje například možnosti vzniku krizových situací. Digitální marketing není jen o sociálních médiích, je to také, a možná především, činnost SEM/SEO. Pokud předpokládáme, že prakticky všichni chápeme potřebu aktualizace obsahu na sociálních médiích, není už tak zřejmá nutnost neustálé aktualizace obsahu, který podporuje pozici firmy a jejích produktů v organickém vyhledávání. SEO není sprint, ani maraton. Je to nikdy nekončící příběh! Na druhou stranu „digitální“ není jediným prostorem. Klíčem k úspěchu je umět sladit a přizpůsobit komunikaci ve všech kanálech.